劉芸竹
國立臺灣師範大學 圖文傳播研究所 研究生
Email：cindyss1028@gmail.com
王健華
國立臺灣師範大學 圖文傳播研究所 教授
Email：wangc@ntnu.edu.tw
摘要
本文主要探討在廣告在全球化的創新轉型的轉型之下，在實體互動或虛擬的互動產生的情感回饋效果不可忽視，情緒回饋對於互動廣告的影響帶來不同面向的影響。本研究採準實驗法，設計兩套不同互動程度的廣告，將參與者隨機分至兩組體驗。互動程度為自變項，情緒回饋效果為依變項。研究結果證實互動程度對於效果有顯著影響，且高互動程度經由正面情緒所導致的效果比低互動程度佳。此研究結果可以用以建議後續對於情緒回饋效果更加注重。
關鍵字：互動性廣告、互動程度、情緒回饋